kaiyun下载app下载安装手机版：2011中国健康年度总评榜“最受欢迎药品网络广告奖”揭晓

本文摘要：好的药品广告好比是“卖药”一则好的药品广告，不应当只是为了卖药，更加应当侧重对身体健康科学知识、身体健康观念的传播。

好的药品广告好比是“卖药”一则好的药品广告，不应当只是为了卖药，更加应当侧重对身体健康科学知识、身体健康观念的传播。1月10日，2011中国身体健康年度总评榜入围，以奖励顺利运用互联网媒体展开创新和传播的药品广告案例，使其产生更大模范作用的“最热门药品网络广告奖”花落8家著名医药企业。

2011中国身体健康年度总评榜由中国身体健康领域的强势网媒与主流报媒《身体健康时报》联合主办，并牵头优势网络媒体投票、6大机构获取权威反对、20多位专家评委助阵、30余家媒体联合支持。“创意让身体健康更加给力”，影响力和传播力持续强化，沦为2011年网民注目的热点票选。

整个医药市场的发展中，药品广告的发展，也沦为行业兴亡的一面镜子。我国药品广告投放额占到所有广告总额的比重仍然坐落于前茅，是各大媒体特别是在是电视、报纸类媒体广告收益的最重要来源。随着我国医药行业的大大发展，药品市场竞争激化，我国药品广告无论在广告市场份额上还是表现形式与传播上，都获得了较慢的发展。

互联网媒体渐渐茁壮为药品广告的主力军药品广告对于药企展开市场竞争、公众展开产品自由选择及身体健康科学知识的社会普及具有根本性起到，可目前我国的药品广告总体上仍不存在着诸多严重不足使得其器重无法充分发挥。例如，在广告怀上，欺诈、违法广告大量不存在，使得公众对药品广告的认同度趋低，同时许多药企塑造成品牌的意识脆弱，许多药品广告仍以宣传产品功效居多，而广告内容堪称单一无趣，缺少创新。而在传播方面，媒体传播人组策略更为单一，在讲究统合传播的现在，药品广告仍集中于电视。

随着广电总局的61号令与2011年11月份的“禁令电视剧中间插播广告”禁播令的相继实施，传媒环境在大大变化，互联网媒体抓住机遇，渐渐从药品广告的新自由选择茁壮为药品广告的主力军。

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